" A felébredés tönkretett minket": Bud Light elismeri, hogy a transz reklám rossz ötlet volt
A Bud Light anyavállalata, az Anheuser-Busch kénytelen volt beismerni, hogy az "éber" transznemű reklámja miatt a vállalat majdnem csődbe ment, és megfogadta, hogy soha többé nem követi el ugyanazt a hibát.
Annak érdekében, hogy jóvátegye a forgalmazókkal azt követően, hogy az április 22-én véget ért héten az egy évvel ezelőttihez képest 26,1%-kal csökkentek az eladások, a vállalat ígéretet tett arra, hogy növeli a Bud Light marketingkiadásait, és felgyorsítja egy új reklámsorozat gyártását, amelyben a Wall Street Journal szerint NEM lesz jelen a politikával kapcsolatos ébresztő.
A Summit.news beszámolója: Eközben a rivális márkák, a Coors Light és a Miller Light eladásai egyenként 21%-kal nőttek az április 22-ig tartó időszakban.
Az erőfeszítések egy hónappal azután folytatódnak, hogy Dylan Mulvaney, egy transznemű közösségi médiasztár egy Instagram-videóban beszélt egy személyre szabott Bud Light dobozról, amelyet a sörfőzde küldött neki ajándékba. Az április 1-jei poszt bojkottot váltott ki, ami az Anheuser-Busch és a független tulajdonú forgalmazók eladásainak zuhanását okozta. A forgalmazók alkalmazottai, akik közül sokan a Bud Light logójával ellátott teherautót vezetnek, dühös emberekkel kerültek szembe az utcákon, az üzletekben és a bárokban. -WSJ
A Bud Light piaci részesedésének romlása "április harmadik hetében is gyors ütemben folytatódott - sőt, valahogy még rosszabbodott is. Soha nem láttunk még ilyen drámai változást az országos részesedésben ilyen rövid idő alatt" - írja a Beer Business Daily.
A Bump Williams szerint a kiesés más Anheuser-Busch márkákra is átterjedt, köztük a Budweiserre, a Busch Lightra és a Michelob Ultra-ra.
"Sokkoló hullámokat küldött a forgalmazókon keresztül" - mondta Jeff Wheeler, a texasi Houston közelében lévő Del Papa Distributing marketing alelnöke, hozzátéve, hogy munkatársai "rengeteg telefonhívást kaptak az emberektől, akik nagyon gyűlölködőek voltak".
A Bud Light két marketingvezetőjét igazgatási szabadságra helyezték a vita nyomán.
Alissa Heinerscheid marketing alelnök szabadságot vett ki, miután a Daily Caller beszámolt a róla készült fotókról, amelyeken egy egyetemi partin látható, miután a Bud Light vásárlóját "fradista" megjegyzéseket tett. A Budweiser állítólag vasárnap jelentette be, hogy Daniel Blake, az Anheuser-Busch marketingért felelős csoportos alelnöke szintén szabadságra megy. -Daily Caller
Három hétnyi közösségi médiacsend után Mulvaney egy TikTok-videót posztolt, amelyben azt mantrázza, hogy bárcsak "nem konfrontatív és ellentmondást nem tűrő" emberként reinkarnálódhatna.
"Nem tudom, hogy a reinkarnáció létezik-e, de a következő életemben szeretnék valaki nem konfrontatív és ellentmondást nem tűrő lenni - Istenem, ez jól hangzik!" - írta, hozzátéve: "A jó hír az, hogy a bennem élő népnyugalom-kedvelő majdnem meghalt, mert nyilvánvalóan nem lehet mindenkit megnyerni".
Mulvaney reklámszerződéseket kötött többek között az Instacarttal, a Nativtal, az Ulta Beautyval és a Nike-val is.
Az Anheuser-Busch csütörtökön számol be negyedéves eredményről. Biztosak vagyunk benne, hogy kapnak majd néhány érdekes elemzői kérdést... és persze a mindenkit foglalkoztató nagy kérdést; csökkenteni fogják a kilátásokat?
Ha tetszett ez a cikk, talán fontolóra vehetné, hogy adományozzon.
Teljesen önkéntesen dolgozunk. Kérjük, segítse munkánkat.
